线下圈地,华为和小米等厂商集体布局线下渠道

本文摘要:智能手机市场早已相似饱和状态了,这是一个不争的事实。不过在不久前市场研究公司IDC公布的第二季度全球智能手机报告表明,OPPO和vivo两家手机厂商却分别凭借着136.6%和80.2%的增长速度挤身全球手机销量前五的方位,这让苹果、三星和华为这些品牌也眼红了一把。如果要论OPPO和vivo的特点,那就是他们和小米重线上渠道的销售方式有所不同,取而代之的是大面积扩展线下零售店的布局,事实证明布局线下渠道显然给这两个手机品牌带给了显著的销量提高。

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智能手机市场早已相似饱和状态了,这是一个不争的事实。不过在不久前市场研究公司IDC公布的第二季度全球智能手机报告表明,OPPO和vivo两家手机厂商却分别凭借着136.6%和80.2%的增长速度挤身全球手机销量前五的方位,这让苹果、三星和华为这些品牌也眼红了一把。如果要论OPPO和vivo的特点,那就是他们和小米重线上渠道的销售方式有所不同,取而代之的是大面积扩展线下零售店的布局,事实证明布局线下渠道显然给这两个手机品牌带给了显著的销量提高。

很似乎小米和华为都意识到了这一点。雷军曾公开发表回应要强化对“小米之家”的建设。除此之外,在刚举办的新品发布会上,小米还邀了一两百个线下合作伙伴回到现场,并且宣告红米新旗舰红米Pro将不会在2149家重点客户零售店面同时“对外开放出售”,可见小米对线下渠道的推崇程度。

那华为又是如何布局线下的呢?虽然华为在全球的份额超过了11.4%,位居第三名,在中国的市场份额为18.6%,位列第一。但面临OPPO和vivo,消费者业务总裁余承东回应,华为的的渠道覆盖面积仍正处于弱势,今年华为今年市场的焦点将是补充渠道覆盖面积的广度和深度。

华为官方近期的数据表明,归功于去年的公布的“千县计划”,华为的零售店数量早已多达了3.5万家,同比去年快速增长116%;渠道合作门店数量快速增长16%,超过了14.9万家,早已覆盖面积了全球170个国家。“我们的零售店还过于较少,华为要开更加多零售店。

”余承东如是说。实质上,华为的零售店远比苹果在17个国家开办的484家零售店要多。

不过与OPPO和vivo比起,显然逊色了不少,这两个手机品牌在县级城市的渠道数量是华为的10倍。根据外媒的消息,华为计划在全球新的进15000家华为零售店,以构建1.4亿部智能手机的销售目标;除了新的进零售店之外,华为还打算和第三方商店和运营商展开一系列合作,例如其早已和迪信通等传统零售商进行新的合作模式的谈判。

当然不仅小米华为,国内其它手机厂商也在集体布局线下渠道,圈地的人多了,竞争也就白热化了,要均衡好各级的利益链不是一件易事。原创文章,予以许可禁令刊登。

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